Онлайн-трансляции: почему их смотрят и как это использовать

Слышали о том, что в социальных сетях популярна новая тенденция — так называемый лайфстриминг, онлайн-трансляции или потоковые видео (Streaming Video)? Он рассчитан на категорию людей, которые боятся «что-то упустить», так называемые FOMO (fear of missing out). Где популярны такие трансляции? YouTube, Facebook, Instagram, Вконтакте, Twich, Live. ly — для бизнес-аудитории самыми актуальными являются конечно первые четыре социальные сети.

Как бренды могут использовать это в своей маркетинговой кампании? Об этом мы сегодня расскажем в инфографике от Koeppel Direct. В ней изложены несколько идей, например, как проводить интервью, рассказывать, как создается ваш продукт, словом, показывать «закулисье». Об этом и других способах — далее в нашей статье.

Почему люди смотрят стримы?

Тому есть несколько причин:

  1. Фактор срочности, когда человек боится упустить что-либо прямо сейчас
  2. Большая заинтересованность в теме или человеке, который проводит (например, если это медийная личность).
  3. Страх упустить момент и важное сообщение (тот самый FOMO, о котором мы писали в начале).
  4. Быстрое соединение, возможность получить обратную связь на интересующую тему в режиме реального времени

Немаловажную роль играют и статистические факты:

  • 59% предпочитают живую трансляцию традиционному телевидению;
  • 87% любят просматривать передачи онлайн, а не в записи по ТВ.

Все это влияет на то, что популярность потоковых видео возросла.

популярность потоковых видео возросла Читайте также: Маркетинг для миллениалов: 5 основных трендов

Зрители: кто они?

Для того чтобы понимать, как применять эту новую технологию для своего бизнеса, нужно представить целевую аудиторию, ее предпочтения и поведенческие модели. Мы поможем вам в этом:

  • 64% пользователей уже знают, что такое стримы и смотрели их в прошлом году;
  • 78% регулярно смотрят потоковые видео на Facebook Video;
  • 67% говорят о том, что качество — наиболее приоритетная вещь для них в лайфстриминг;
  • 82% предпочтут увидеть стрим на социальной страничке бренда, чем обычный пост;
  • 80% скорее посмотрят видео, чем прочтут пост в блоге.

Что же смотрят эти люди?

  1. Спортивные эфиры — 29%.
  2. Видео друзей и родственников — 30%.
  3. Музыкальные концерты и мероприятия — 38%.
  4. Актуальные новости — 41%.
  5. Смешные и развлекательные «видосы» — 53%.

что же смотрят эти люди?

Сравним платформы для Прямых эфиров

сравним платформы для прямых эфиров

1. Facebook Live

Социальную сеть Facebook в месяц посещают 2 миллиарда пользователей, а Facebook Live — 230 миллионов.

В чем преимущества этой площадки:

  • живое общение в реальном времени;
  • возможность просмотреть комментарии после окончания эфира;
  • групповые видео;
  • возможность приглашать друзей к просмотру;
  • все живые трансляции отображаются на карте Facebook Live Maps, это позволяет пользователям увидеть, кто рядом с ними сейчас вышел в эфир;
  • даже после окончания трансляции видео сохраняется.

Интересный факт: пользователи в 10 раз охотнее комментируют живые трансляции, чем обычные видео.

facebook live

Ниже список самых популярных эфиров на Facebook Live за 2016 год (по общему количеству онлайн-просмотров и воспроизведений сохраненных трансляций:

facebook live Читайте также: Facebook Watch для интернет-маркетологов. Что, зачем, и как?

2. Instagram Live

Количество зрителей в месяц в среднем насчитывает 600 миллионов, а число просмотров снятых Stories (короткие онлайн-трансляции) в день — 200 миллионов. Любопытный факт: популярность сервиса Snapchat снизилась на 82% после того, как Instagram запустили свои Stories.

Среди преимуществ площадки можно выделить:

  • ведущие трансляции могут отмечать комментарии зрителей в реальном времени;
  • пользователи комментируют и ставят лайки во время эфира;
  • существует ТОП-Stories, которые могут посмотреть все пользователи и найти новые интересные подписки.

instagram live

3. YouTube

На YouTube насчитывается 1 миллиард пользователей. И эта крупнейшая социальная сеть имеет свои преимущества для брендов:

  • прямые эфиры открыты только для зарегистрированных пользователей, то есть вы можете видеть аудиторию, для которой работаете;
  • мобильные трансляции дают в среднем 1 000 новых подписчиков для канала;
  • в онлайн-чате можно оставлять комментарии в режиме реального времени;
  • зрители могут покупать возможность подсвечивать и выделять свои комментарии во время трансляции.

На скрине ниже можете увидеть три самые просматриваемые трансляции на YouTube.

youtube Читайте также: Кто такие YouTube-геймеры и почему они обязаны стать частью вашей целевой аудитории?

4. Twitch

Социальная площадка Twitch насчитывает 9,7 миллионов активных пользователей ежедневно. Из известных статистических фактов также можно отметить: 106 минут в день — именно столько времени каждый пользователь проводит в среднем за просмотром онлайн-трансляций. 2 миллиона уникальных ведущих «трасляторов» в месяц.

Каковы преимущества этой социальной сети для прямых эфиров брендов?

  1. Комментирование в режиме реального времени в чате
  2. Стримеры и зрители могут связываться друг с другом через специальную Pulse Page.
  3. Владельцы каналов могут рекламировать стримеров оффлайн через Host Mode.
  4. Фаны могут покупать так называемые Bit Emoticons и отдавать их стримеров, таким образом канал стримера монетизируется.

twitch

6. Live. ly

То, что вам нужно знать о Live. ly:

  • в месяц социальная площадка насчитывает 4,6 миллиона уникальных посетителей;
  • время, которое проводят пользователи там в среднем 3 сессии в день (3,5 минуты);
  • для трансляций в режиме реального времени доступно комментирование и отправка эмоджи;
  • стримеры могут приглашать «гостей» посредством специальной функции;
  • зрители могут дарить «иконки», которые расцениваются стимером как благодарность;
  • эти «иконки» прикрепляются к комментариям пользователя и остаются видными даже после завершения трансляции.

live.ly

ТОП стримеров по всем платформам

Ниже вы видите ТОП стримеров и брендов, которые освоили онлайн-трансляции на вышеупомянутых платформах:

топ стримеров по всем платформам

И отдельно на Twitch

twitch Читайте также: Самые последние новости из мира соцмедиа

Как сделать ваш прямой эфир популярным?

Сейчас несколько профессиональных секретов опытных стримеров, как сделать ваши онлайн-трансляции популярными у пользователей.

  1. Сфокусируйтесь на одном — выберите одну специфичную тему для одной трансляции и посвятите все время эфира именно ей.
  2. Дайте пользователям возможность общения онлайн — подключите онлайн-чат, интерактивное общение, покажите его преимущества (отвечайте на комментарии онлайн), так вы поднимите интерес пользователей к себе.
  3. Стабильное соединение и хорошее качество трансляции — убедитесь, что вы подключены к стабильной точке Wi-Fi или проводному Интернету, чтобы трансляция не прерывалась из-за технических проблем, проверьте качество звука. 62% настроены негативно к бренду, который ведет трансляции плохо.

как сделать ваш прямой эфир популярным?

Как бренду использовать функцию прямых эфиров?

  1. Показывать «закулисье» вашей компании, приоткрывать тайны и секреты — очень многие потенциальные покупатели ждут этого.
  2. Общаться с аудиторией в режиме реального времени. Как еще ваши покупатели могут задать интересующие вопросы основателю компании онлайн? Другого адекватного способа, кроме онлайн-трансляции, и придумывать не нужно.
  3. Показать «изнанку» производства продукта. Демонстрируя тонкости изготовления вашего товара, вы приобретаете еще больше «веса» в глазах потенциальных покупателей и заслуживаете их доверие.
  4. Распространять информацию о вашем продукте как «вирус». Раньше виральная реклама стоила больших денег, сейчас вы можете распространять ее бесплатно с помощью функции прямых эфиров.

как бренду использовать функцию прямых эфиров?

Стратегия монетизации онлайн-трансляций

Существуют несколько стратегий получения прибыли от ведения ваших прямых эфиров, и тут речь пойдет даже не о потенциальных продажах клиентам, которых вы привлечете.

  • Pay-Per-View — после того, как пользователи привлечены, предлагайте им платную подписку на трансляции взамен на уникальный контент, который вы будете предоставлять в них.
  • Благотворительные взносы — на некоторых платформах можно подключить кнопку Donation, и желающие пользователи поддержат вас рублем:)
  • Google DoubleClick for Publishers (DFP) — используйте эту функцию для подключения короткой рекламы в любое время вашей трансляции (90% пользователей остаются со стримерами, если реклама показывается в процессе эфира, и 78% продолжают смотреть эфир, если реклама идет в начале).
  • Увеличивайте посещаемость вашей посадочной страницы через онлайн-трансляции.

стратегия монетизации онлайн-трансляций

Вывод

Если вы пока еще не использовали потоковые видео в маркетинговой кампании вашего бренда, стоит начать прямо сейчас. Возможно, в своей нише вы будете первыми, и это даст отличное конкурентное преимущество. Дерзайте!

Высоких вам конверсий!

По материалам: marketingprofs. com

gurumarketing.ru