Эффективная структура сайта для продвижения

По этой теме почему-то мало пишут в блогах и не так часто говорят на конференциях. Но могу с уверенностью сказать, что при продвижении в поисковых системах это одна из самых важных задач.

Если с самого начала все хорошо продумать, вы получите упорядоченный ресурс с логично выстроенной структурой страниц, работа над которым будет давать хорошую отдачу. В противном случае, на определенном этапе вас ждет беспорядочный набор страниц, разобраться в котором не могут даже сами его создатели и тем более поисковые системы.

Качественная структура позволяет эффективно подстроиться под существующий поисковый спрос и без проблем создавать новые посадочные страницы. Очевидно, что добиться хорошей видимости и трафика из поиска для такого сайта будет в разы проще.

Есть три основные причины, по которым вы должны очень внимательно отнестись к этому вопросу:

  • удобство распределения семантики по посадочным страницам, их оптимизации и для поиска и для пользователей;
  • высокая эффективность индексации сайта поисковыми роботами – вы должны убедиться в том, что все важные страницы попадут в индекс;
  • улучшение юзабилити – пользовательский опыт и хорошие поведенческие факторы для SEO сейчас более важны, чем когда-либо ранее.

Это своего рода фундамент, заложив который раз, вы получите хороший задел для дальнейшего успешного продвижения в будущем.

Создание эффективной структуры сайта: основные принципы

Первый шаг — сбор семантического ядра. С помощью СЯ можно понять особенности поискового спроса, и уже на его основе выстраивать логическую структуру.

Даже в сравнительно узкой нише без наличия подробного списка целевых запросов разобраться было бы совсем не просто. Что уж говорить о широких тематиках или сложных проектах типа интернет-магазинов, где одна только система фильтров может насчитывать десятки пунктов.

Гуру маркетинга 64515cea2566219df04839a078443455

На основе семантики, даже при условии беглой оценки, несложно понять какие маркеры использовать для группировки ключевых слов. Приведу пример ряда запросов в нише RC-дронов (квадрокоптеры). На скриншоте подчеркнуты те из них, на основе которых можно создать отдельные категории или фильтры:

Гуру маркетинга 99d323d112bb976da65f042caf810562

Затем нужно продумать иерархию страниц. Выстраивать ее необходимо от наиболее важных до менее весомых страниц.

Также, нужно заложить такие же принципы и в процессе формирования URL, чтобы они соответствовали продуманной вами иерархии.

К примеру:

Главная –> Категория -> Подкатегория –> Страница статьи

Графически это можно проиллюстрировать вот так:

Гуру маркетинга 913525e6b68719a185e9b4479a8ccaec

Это если семантическое ядро у вас пока поверхностное или вообще отсутствует. При его наличии, можно проектировать уже более разветвленную структуру.

Например, если товар можно отнести к нескольким категориям, выбирать родительскую или в URL не указывать категорию (чтобы не было дублей по которым один и тот же товар доступен в разных категориях по разным URL).

Очень хорошо для данной цели подходит такой инструмент как интеллект-карты (mindmaps). Создавать их можно как при помощи десктопного софта, так и в специальных сервисах, к примеру, Mindmeister.com.

Пример того как выглядит структура сайта, созданная с его использованием (нажмите для увеличения):

Гуру маркетинга eb7510fe89e0d2f79473542f9dd46c91

Это хорошо проработанный вариант, который у вас будет уже после завершения всей работы по проектированию.

В плане основных моментов структура распространенных типов сайтов как сайт компании, которая предоставляет определенные услуги, интернет-магазин и контентный проект — мало чем будут отличаться.

Просто у магазина, скорее всего, будет гораздо больше разделов и ряд специфичных элементов типа тегов/физических страниц фильтров, которые для других типов веб-проектов используются реже.

Гуру маркетинга 1f829c4e71ba9e035263072b744c1abc

Не нужно намеренно раздувать количество категорий. В идеале, количество основных категорий должно ограничиваться до 10 шт., каждая из которых, в свою очередь, содержит несколько вложенных. В большинстве случаев это будет оптимальным вариантом, если вы не планируете запускать второй Amazon.

Вместо создания лишних подкатегорий, лучше подумать как использовать для целей кластеризации фильтры, а если речь идет о контентных проектах – теги.

Четкое разделение посадочных, когда одна страница оптимизирована под одну конкретную группу ключей, позволяет максимально охватить запросы, нишу и обеспечить хорошую релевантность целевых страниц.

Гуру маркетинга 482c189793f33f832533c5b381c59a08

Еще один важный момент – стремитесь к тому, чтобы структура навигации не имела слишком большой глубины. Желательно чтобы для доступа к любой из страниц не нужно было делать более трех кликов. Это неудобно для пользователя и может создавать проблемы при индексации поисковыми роботами.

Отталкивайтесь не только от статистики по ключевым словам. Принимать решения относительно структуры будущего сайта нужно еще и исходя из двух других важных источников информации:

  • Определение целей и ожиданий пользователей;
  • Анализ основных конкурентов.
  • В первом случае вы сможете добиться хороших поведенческих метрик, ведь важно не только привлечь пользователя на сайт, но и удержать его, подтолкнуть к совершению целевого для вас действия. И поисковики уже довольно хорошо научились определять остались пользователи довольны или нет за счет отслеживания поведенческих метрик.

    Во втором – можно подсмотреть действительно интересные решения, а затем воплотить их на своем сайте. И таким вот образом, за счет постепенных улучшений, можно уверенно двигаться к Топу в нише.

    Гуру маркетинга 2fd8e770853dd2d264314ac683a4d39c

    Таким образом, семантическое ядро и ожидания пользователей – информационный фундамент сайта, а спроектированная на основе этого структура сайта, является его техническим воплощением.

    Текст, дизайн, визуальные элементы на странице и сами URL должны быть организованы таким образом, чтобы посетители могли быстро найти нужную информацию и совершить действия, которых вы от них ожидаете.

    Гуру маркетинга 3d7f4050040915fad7225643bbe7e009

    Вот еще ряд советов, которые пригодятся вам в процессе проектирования структуры сайта:

    • каждый документ должен относиться к определенному разделу, иначе посетителю сложно будет его найти;
    • стремитесь к сбалансированности относительно числа документов внутри разделов и рубрик – не должно быть так, что в одной категории их 40 штук, а в другой – 5;
    • учитывайте специфику бизнеса, иногда требуется создать страницы, которые предназначены исключительно для имиджа, связи с партнерами и клиентами;
    • структура должна быть логичной и предельно понятной в первую очередь для человека, поэтому, часто лучше уменьшить количество категорий, чем раздувать их число;
    • не стремитесь сделать все идеально – итерации ваш верный друг и все можно улучшить со временем.

    Проработанная структура оставляет хорошее впечатление у пользователей и помогает в продвижении.

    Выводы

    Есть много вещей, которые следует учитывать в процессе поисковой оптимизации. Проектирование структуры сайта – одна из самых важных составляющих такой работы, но в то же время именно ей часто уделяют недостаточно внимания.

    Время затраченное на это окупается на все 100%, и в процессе продвижения проекта вы в этом убедитесь. А главное – сможете избежать проблем, связанных с недостатками структуры и возможными доработками, которые могут стоить огромного количества времени и денег.

    Лучшие сайты в каждой нише создаются с пониманием интересов, потребностей и ожиданий пользователей, что во многом определяется на основе анализа существующего поискового спроса.

    Источник

    продвижение сайтаструктура сайта
    Гуру маркетинга 5133ec95407c8fbbb68c8ea73560ce36

    gurumarketing.ru